Case studies

Hoe Netprofiler de advertentiedruk van klanten verlaagt via MarktMentor

Netprofiler, een dynamisch online marketingbureau, streeft ernaar haar klanten te transformeren in digitale marktleiders. Hun dienstverlening omvat een breed spectrum van digitale marketingstrategieën, met een kernfocus op het verhogen van de omzet, winsten en het rendement van online marketinginvesteringen van hun klanten. Een kritieke uitdaging voor Netprofiler was het optimaliseren van klantassortimenten op bol, waarvoor diepgaande en specifieke marktinzichten vereist waren. In deze case study neemt Joost Legebeke, Marketplace Specialist bij Netprofiler, ons mee in de manier waarop Netprofiler dit voor haar klanten verwezenlijkt en hoe MarktMentor hierbij helpt.

• 

  Lars Hurkmans

  Mede-oprichter
  24 januari 2024

  Leestijd 5 minuten

Het beheren van het advertentiebudget van klanten

Als Marketplace Specialist bij Netprofiler heb ik de taak om onze klanten te helpen bij het optimaliseren van hun assortiment op bol. Onze klanten hebben vaak een algemeen beeld van hun winstgevendheid op Bol, maar missen vaak gedetailleerde inzichten op productniveau. Dit is cruciaal voor het effectief beheren van advertentie-uitgaven en het verbeteren van winstmarges. Onze aanpak richt zich op het evalueren van de winstgevendheid per product, waardoor we de advertentiedruk kunnen aanpassen om de winstmarges te maximaliseren.

Het proces van winstoptimalisatie op bol, dat wij bij Netprofiler hanteren, is een combinatie van nauwkeurige analyse en strategische planning. Het startpunt is altijd een grondige beoordeling van het bestaande assortiment van onze klanten. We identificeren producten die onderpresteren in termen van winstgevendheid, en onderzoeken vervolgens de oorzaken. Deze kunnen variëren van onvoldoende zichtbaarheid op de marktplaats tot inefficiënte prijsstelling of hoge advertentiekosten.

Eenmaal geïdentificeerd, richten we ons op het optimaliseren van de advertentie-inspanningen. Dit is waar de inzichten van MarktMentor onmisbaar zijn. Met de gedetailleerde data over de organische vindbaarheid van producten, kunnen we een nauwkeurige strategie ontwikkelen. Dit betekent soms het verhogen van de advertentiedruk op producten die meer zichtbaarheid nodig hebben, maar vaker het verlagen ervan op producten die al een sterke organische aanwezigheid hebben.

Onze aanpak is dynamisch en wordt constant geëvalueerd. We monitoren de prestaties van producten op een dagelijkse basis, waarbij we bijzondere aandacht besteden aan de winstmarges zonder advertentie-uitgaven. Dit helpt ons te bepalen hoeveel we kunnen spenderen aan advertenties, terwijl we nog steeds winstgevend blijven. Een belangrijk aspect van onze strategie is het nauwlettend in de gaten houden van de organische vindbaarheid. Zodra een product een sterke organische positie bereikt, kunnen we de advertentiedruk verminderen of zelfs volledig verwijderen, wat leidt tot aanzienlijke besparingen en verbeterde winstmarges.

Hoe transparante data helpt in onze communicatie naar klanten

De geavanceerde functies van MarktMentor, zoals Mijn rankings, stellen ons in staat om de prestaties van producten op een gedetailleerd niveau te volgen. We kunnen zien welke producten het beste en het slechtste presteren in termen van vindbaarheid en hoe deze over tijd fluctueren. Dit geeft ons de mogelijkheid om snel in te grijpen en aanpassingen te maken waar nodig.

De samenwerking met onze klanten is een andere cruciale component van onze strategie. Door per klant een apart team in MarktMentor aan te maken en hen toegang te geven tot hun eigen data, bevorderen we transparantie en samenwerking. Dit stelt onze klanten in staat om de voortgang te volgen en biedt hen een beter begrip van onze strategieën en beslissingen.

Hoe inzichten winstmarges verhogen

Een treffend voorbeeld van onze aanpak was met een klant wiens assortiment nauwelijks winstgevend was, grotendeels vanwege hoge advertentiekosten. Door de categoriepositiedata van MarktMentor te analyseren, ontdekten we dat sommige producten al een sterke organische positie hadden, maar nog steeds onderworpen waren aan hoge advertentiekosten. Door strategisch de advertenties voor deze producten te verminderen, konden we de winstmarge aanzienlijk verhogen.

Onze aanpak bij Netprofiler is een evenwichtige combinatie van data-analyse en marktkennis, waarbij we gebruikmaken van geavanceerde tools zoals MarktMentor om onze klanten te helpen hun aanwezigheid en winstgevendheid op Bol te optimaliseren. Met deze methodologie blijven we onze klanten ondersteunen in hun streven naar digitale groei en marktleiderschap.